不管企業(yè)的大小，肯定都有過這樣一個(gè)時(shí)刻，想著：我得把我企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的信息，在新聞媒體上能夠出現(xiàn)。畢竟，新聞媒體是中立而且較為客觀的，也是比較權(quán)威，具有公信力。
至于其他的標(biāo)準(zhǔn)，比如可信度，相信消費(fèi)者們在看到后，都會(huì)有自己的判斷。但無可否認(rèn)的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體上做新聞稿發(fā)布或者軟文推廣，是很多企業(yè)品牌在做 網(wǎng)絡(luò)推廣 時(shí)，一定會(huì)想到的一個(gè)渠道。
所以，企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)信息，如果希望通過網(wǎng)絡(luò)媒體做企業(yè)傳播，第一步，是要合理設(shè)置自己的預(yù)期——看到自身相關(guān)的事實(shí)信息或觀點(diǎn)，有目的地調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)信息傳播中輸出內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)。
在日常的通稿或媒體發(fā)布中，設(shè)置相關(guān)議題進(jìn)行論證，輸出對應(yīng)信息，逐步影響媒體;又或者，關(guān)注有相關(guān)垂直的媒體，提供企業(yè)自身與該選題相關(guān)的事實(shí)內(nèi)容、觀點(diǎn)或洞察，產(chǎn)出新的新聞稿進(jìn)行發(fā)布。
媒體新聞稿發(fā)布，企業(yè)就要將其作為對外傳播的一個(gè)長期項(xiàng)目來關(guān)注和跟進(jìn)，并把它和輿論監(jiān)測一起，變成日常媒體溝通策略的一個(gè)參考。
